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       近10年以來,在市場機制和融入國際社會的雙重作用下,中國經(jīng)濟獲得了空前的活力,生產(chǎn)力扶搖直上,成績驕人,創(chuàng)造了一個又一個奇跡。10年間,中國經(jīng)濟規(guī)模相繼超過英國、法國、德國、日本,2010年的GDP總值近40萬億元,是2000年的4倍多,成為世界第一貿(mào)易大國和第二大經(jīng)濟體。在這些輝煌的成績中,商標戰(zhàn)略的成功運用功不可沒。

       回顧2001年修改商標法并加入世界貿(mào)易組織以來,10年商標工作的業(yè)績,可圈可點。商標注冊、評審、管理、運營、代理、執(zhí)法、訴訟機制不斷健全。商標的運用從工業(yè)走向農(nóng)業(yè),從國內(nèi)走向國外。更為重要的是,作為商標權(quán)主體——企業(yè)的觀念與意識普遍轉(zhuǎn)變,這是推進知識產(chǎn)權(quán)法治的基礎(chǔ)。10年前,企業(yè)商標權(quán)意識薄弱,特別是國有企業(yè)認識不足,保護不力。例如,2000年,廣東某國營進出口公司因措施不力,致使合法注冊數(shù)十年的“TMT”商標被他人惡意掠取,令人扼腕,影響深遠。近年來,企業(yè)維護商標權(quán),蔚然成風。例如,云南滇虹藥業(yè)集團公司為維護商標權(quán),不屈不撓的訴諸法律,為的是求一個說法,一個公平。今天,商標權(quán)作為“重要的財富和戰(zhàn)略競爭手段”的觀念不斷深入人心。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,商標的私權(quán)本質(zhì)不斷彰顯,商標作為國家知產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分,作為企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略手段,其作用已開始顯現(xiàn)。

       目前,我們已成為知識產(chǎn)權(quán)大國、商標大國,但還遠不是一個知識產(chǎn)權(quán)和商標強國??萍肌⑸虡爽F(xiàn)狀與第一大貿(mào)易國和第二大經(jīng)濟體的地位不相適應。我們的科學技術(shù)、以及品牌對國民經(jīng)濟的貢獻,與發(fā)達國家相比,還有很大的差距。戰(zhàn)略是需要謀劃的。在創(chuàng)新型經(jīng)濟中,我國的商標等知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻,還有巨大的發(fā)揮空間。只要運籌有方,潛力無窮。未來,我認為應加強兩方面的工作:

       一方面,做好社會環(huán)境建設(shè)。進一步遵照市場和私權(quán)的原則修改商標法,健全商標法治,尊重市場規(guī)律,糾正不符合市場規(guī)律和法治的作法,使商標工作符合市場經(jīng)濟的要求,完善對商標權(quán)的保護;尊重法治,轉(zhuǎn)變政府工作方式,增強政府的服務職能,締造理性、穩(wěn)定和諧的經(jīng)濟秩序,促進社會公平。

       另一方面,應當制定“走出去”的全球戰(zhàn)略。提高眼界,樹立全球眼光。鼓勵有條件的企業(yè)走出國門,建立全球化的經(jīng)營體系。市場是統(tǒng)一的,欠缺全球經(jīng)營的競爭能力,企業(yè)就不可能做強。企業(yè)強,則國家強。沒有全球一流的企業(yè),就沒有一流的國家經(jīng)濟?,F(xiàn)代國際經(jīng)濟競爭的首要,也是最重要手段,就是知識產(chǎn)權(quán)。只有具備技術(shù)、知識和知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢,才具備參與全球競爭的能力。

       我國國際貿(mào)易數(shù)額和商標注冊數(shù)量雖然“貴”為世界第一,但在經(jīng)濟發(fā)展的“質(zhì)”上與之反差過大,不善于參與國際競爭,商標注冊絕大多數(shù)局限于國內(nèi)。能在全球范圍具備競爭力的企業(yè)太少,商標的國際注冊數(shù)量遠遜于很多發(fā)達國家,排在第八位。第一和第八,真實地反映了我國經(jīng)濟的國際競爭力。由于我國經(jīng)濟、技術(shù)相對落后,沒有占據(jù)強者的地位,不具備規(guī)則制定、標準制定和價格制定的發(fā)言權(quán),在生產(chǎn)鏈的低端,屬于勞動力經(jīng)濟,因而也是國際現(xiàn)存不公平的經(jīng)濟秩序的受害者。在商標領(lǐng)域,這種情況數(shù)不勝數(shù)。

       眾所周知,我國對外商加工同樣的產(chǎn)品,貼上不同的商標,價格有的會相差10倍。內(nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市是全球屈指可數(shù)的優(yōu)質(zhì)番茄產(chǎn)地。該地出產(chǎn)的瓶裝番茄汁,從原料、技術(shù)、加工、包裝、貼牌,全部是本地完成,再運到歐洲,每瓶市場價格大約1.6歐元,歐洲人只認歐洲的商標,也僅僅因為貼的是歐洲公司的商標,歐洲企業(yè)就拿走1.5歐元,中國人只拿到十六分之一,幾乎只夠收回成本。據(jù)統(tǒng)計,我國總體經(jīng)濟中,目前商標所做的貢獻不足10%。這些低端與弱勢,勢必將成為今后我國商標戰(zhàn)略實施的重要著眼點。

       商標的潛力,無可窮竭。毫無疑問,在我國創(chuàng)新型經(jīng)濟的建設(shè)中,商標會發(fā)揮更大作用,商標工作會有更美好的未來。


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